匿名投稿  投稿指南 RSS订阅 资讯通告:
搜索: 您的位置首页 > 行业资讯 > 业界动态

低碳经济下的品牌必由之路

时间:2010-03-02 20:08:30  来源:中华酒文化网  作者:佚名

从地球暖化、温室气体、二氧化碳排放、碳足迹到低碳经济,这一连串对人们来说既陌生又熟悉的名词,从上个世纪末开始,就反反复复地被全世界的人们讨论着。

不管你喜不喜欢,想不想费神去理解,这个攸关人类环境的议题在2009年12月18日召开的哥本哈根全球气候变化大会上被推向了高潮。关于此次为期12天、以拯救地球为名义召开的会议,我们通过媒体更多地看到了各国的政治角力与经济利益的博弈,但不可忽略的是,在沸沸扬扬的背后,有一个重大的共识:人类必须摈弃旧时代不计环境代价的经济发展思维模式,把经济发展对环境的影响、温室气体排放(主要指二氧化碳)计入生产成本中。因为有这样的共识,“低碳经济”将不可避免地成为本世纪全球经济发展的主旋律。
  消费也要负责任
  说到这儿,你可能还没有完全意识到低碳经济对于品牌管理的根本性影响,或者你对低碳的理解仍停留在企业社会责任的层面上。其实,低碳经济对品牌营销的直接影响,除了媒体反复讨论过的可能增加的外销成本之外(比如对高耗能产品进口征收特别的二氧化碳排放关税),全球消费价值观的转变,更是所有品牌管理者需要密切注意的。一些在传统品牌营销中经常为企业宣扬的消费价值,比如炫耀奢华、气派等,在低碳经济的风潮中,很可能让你的商品尴尬地被置于节能减排的公众放大镜下,变成市场毒药。因为社会公众认识到,消费不能仅以满足一己之私而恣意放纵,毫无道理地过度消费,会让全人类的子孙后代承担不良后果。因此,“责任消费”将日渐成为全球主流消费价值观,影响的范围将从奢侈品到柴米油盐,林林总总,无一例外。以减排意识相对强烈的英国为例,2008年年底的一项调查结果显示,超过三分之二的民众会优先购买那些积极参与节能减排企业的产品。而近年来美国好莱坞巨星对于油电混合动力车的极力追捧,也展现了“低碳奢华”将逐步取代“低调奢华”成为高端消费的新价值。

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
 
关于我们 - 关于我们 - 广告服务 - 友情链接 - 网站地图 - 版权声明 - 联系我们 - 使用帮助 -